Extrait du site terrafemina.com :
Une association argentine a eu l’idée d’utiliser un homme pour son spot de prévention pour le dépistage précoce du cancer du sein par autopalpation, afin de déjouer la censure qui sévit sur les réseaux sociaux et force les femmes à masquer leurs tétons.
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A force d’hypersexualiser le corps de la femme, ses seins et plus particulièrement ses tétons sont devenus des objets pornographiques, tombant ainsi sous la censure des réseaux sociaux.
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Face à ce phénomène de censure, un véritable mouvement a même vu le jour, Free The Nipple, qui milite pour lever ce tabou notamment en photoshoppant des tétons masculins sur les seins nus des femmes pour montrer l’absurdité de cette censure. Quel que soit le cadre de leur exposition, les tétons féminins dérangent. Même lorsqu’il s’agit de sauver des vies.C’était tout le problème de l’association argentine MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) qui lutte contre les cancers du sein. “Le cancer du sein est le type de cancer le plus fréquent chez les femmes. Le dépistage précoce sauve des vies : il y a des études qui montrent que dans 90% des cas où on découvre des tumeurs de moins d’un centimètre de diamètre (et donc détectées tôt), les chances de guérison sont énormes”, explique sur la page d’accueil du site présentant leur spot de prévention. Monica Asturizaga, la directrice de MACMA. Pour prévenir les risques de cancer du sein, il est donc primordial que les femmes se fassent examiner régulièrement, et surtout, tôt. Or, si les réseaux sociaux sont certes pudiques, ce sont aussi d’incroyables vecteurs d’information : pour diffuser massivement leur message, MACMA tenait à passer par ces plateformes d’échange à échelle mondiale. DAVID , l’agence de pub qui a créé la campagne, explique à Buzzfeed : “Il est difficile de faire comprendre à une femme qu’elle doit faire examiner ses seins régulièrement à partir de 25 ans afin de prévenir les risques de cancer. Mais il n’y a rien de plus aisé que de les faire regarder leurs téléphones toutes les 5min. C’est pourquoi on a décidé d’aller les chercher sur les réseaux sociaux”.
Et ils ont eu une idée brillante pour y parvenir sans tomber sous la coupe d’une pudibonde censure : utiliser un modèle masculin pour montrer les gestes de l’autopalpation des seins, qui ne remplace pas un dépistage médical mais peut permettre de détecter une douleur ou une grosseur qui incitera la femme à consulter un spécialiste. Car si les tétons féminins perturbent, les hommes conservent le privilège de se balader torse nu : leurs “moobs” (contraction de “man boobs”, seins d’hommes en anglais), peu chargés d’érotisme, ne choquent personne, comme le rapporte le site Au féminin sur ce sujet. Cette campagne de prévention, en plus d’être hilarante et instructive, révèle le ridicule de ce tabou sur les tétons féminins : la société de consommation dénudent les femmes pour vendre, mais en aseptisant leurs corps, refusés dans leur réalité.
La réalité du corps des femmes c’est que les seins ont une fonction dans le plaisir sexuel. Afficher des seins de femmes si vous le souhaitez, mais reconnaissez que ces images ont un côté sexuel. C’est érotique de montrer les seins d’une jolie femme, c’est une zone érogène et la société de consommation n’y est pour rien.