Dos Equis est une marque de bière mexicaine qui est connue pour avoir créé le personnage publicitaire « The Most Interesting Man In The World », incarné par Jonathan Goldsmith.
Le personnage incarné par Jonathan Goldsmith est un mélange entre un aventurier raffiné à la Ernest Hemingway et James Bond pour son charme et son humour.
Après le départ de Jonathan Goldsmith, le nouveau «Most Interesting Man in the World » est Augustin Legrand. Dans la vraie vie Augustin Legrand a de nombreuses activités : comédien, militant pour EELV, co-fondateur des Enfants de Don Quichotte, et aussi restaurateur engagé à Paris près du canal Saint-Martin.
Augustin Legrand porte bien son nom car il mesure plus de 2 m.
Il avait lancé avec des amis un mouvement sur le Canal Saint-Martin à Paris en faveur des SDF. Détenteur d’une maîtrise en droit fiscal, il s’inscrit aux cours Florent. C’est en 2006 qu’il a l’idée de faire un documentaire sur la vie des sans domicile fixe. Avec son association des Enfants de Don Quichotte, il installe un campement sauvage en bordure du canal parisien et invite les citadins à passer une nuit sous la tente. Son objectif: créer le débat en France et un instaurer un “plan Marshall pour éradiquer la pauvreté”.
Ce combat, il le porte pendant 4 ans, avant d’être élu aux régionales en Île-de-France sur la liste d’union de la gauche de Jean-Paul Huchon. Écologiste convaincu, conseiller régional Europe Ecologie-Les Verts jusqu’en 2014, il ouvre finalement un restaurant bio dans le 10e arrondissement de Paris, à deux pas du Canal Saint-Martin où tout a commencé.
Sa nomination comme homme le plus intéressant du monde était très attendue aux Etats-Unis, où le personnage de son prédécesseur était devenu un meme sur les réseaux sociaux.
Le défi est difficile à relever car Jonathan Goldsmith a marqué les esprits.