Durant la fashion week de Miami dédiée aux maillots de bain, la marque We Are Hot-As-Hell a fait défiler des petites filles en bikini.
La griffe a souhaité faire défiler des adultes en maillot de bain accompagnés de petites filles vêtues de la même manière façon « modèle réduit ». Les petites filles portaient donc des maillots deux-pièces, relançant le débat sur la sexualisation des enfants.
Dans l’immédiat, beaucoup de retombées sont survenues sur les réseaux sociaux, avant tout à cause du jeu de mot avec la marque « We Are Hot-As-Hell » où l’on qualifiait le défilé de « Hot as well ». Même si le défilé a connu beaucoup de bonnes réactions, des commentaires sur Instagram insistent : on ne peut pas associer le mot « hot » (sexy) au look des enfants.